[品牌微观] : 品牌与西文字体设计


“ 我把品牌看做魔鬼或神灵,诞生于虚无之中, 越是崇拜它、了解它、它,它就会越强大! 管中窥豹,微观下品牌形象有哪些秘密?“

大家好,品牌微观是TXD团队推出的一个针对品牌相关的栏目,主旨是和大家分享品牌方面的沉淀和心得。

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前方干货 高能警告!!!

[ 品牌浅谈 ]

当我们说到一个品牌,大部分人最先会想起的品牌色以及logo,例如:可口可乐的大红色;百事可乐蓝色和红色的logo,以及麦当劳金灿灿的M等等。当然标识可以代表品牌形象,但它并不是品牌形象的全部,抢占我们心智的往往只是品牌形象的一角。
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[ 西文字体浅谈 ]

今天我们浅谈一下品牌字体中的西文字体。

那么在什么场景下需要为品牌设计西文字体?

  1. 品牌专属化(气质相契合并且印象深刻)
  2. 产品定制化(特殊使用场景和要求)
  3. 国际化推广(规避版权的风险)

相对于庞大的具有数千字符的中文字库,英文字母相对比较容易设计。

一套英文字体中,常用字形在102个左右(52个字母+10个数字+26个标点+12个符号+空格+未定义字符)。

如果精力旺盛的话,可以根据自己的实际要求进行增加字形。

我们应该怎样去设计西文字体呢?

专业的设计公司都有自己熟悉的流程和方法去设计。

接下来,我大致的聊一下我的设计流程和方法。

设计字体采用的软件包括(AI、glyphs、fontlab stodio)

[ 西文设计流程 ]

Ⅰ根源字体

目前大家常用的字体有几种经典字体例如:Helvetica、Arial、Akzidenz-Grotesk、Didot、Futura、Univers、Neo Sans、myriad、Times New Roman、Din等(还有很多不错的字体没有一一写进去)。

它们的区别最主要在于衬线体和无衬线体,其实这就是西方版本的黑体和宋体的区别。这些字体往往经历了数百年的调整和优化。我们参考这些字体,实际上是让自己站在巨人的肩上。

选定了一种甚至多种根源字体,我们需要观察它的字形、字宽、字重、字间距、笔画特征等等,而这些为我们自己去设计字体打下了坚实的基础。

Ⅱ明心存志

在设计字体之前,首先需要确定设计的目标。也就是说,需要问自己,我为什么要花费大量的时间去设计一套西文字体。只有当明确自己的设计目标之后,就可以有针对性的进行设计,完结之后也便于阐述自己的设计思想。

Ⅲ设计规则

主要的字体规则我把它分为四种分别是字形风格、设定基线、修正视觉、字体间距。其他更多规则可以自己进行设定。最重要的是设定好规则后,自己得遵守,并且贯彻整个字库。

1、字形风格

既然是品牌字体的一部分,字体的风格确认当然是非常重要的事情,而风格的制定是和品牌气质以及设计目标戚戚相关的。我自己个人会把风格归纳为几类。

设定了字形风格后,需要贯彻整个字库,这些风格在不同的字体上应用都会有细微的差别,这些差别是保证字体整体上的一致性。
2、设定基线
确定风格后,基线的设定也非常的重要,西文字体和中文字体不同的一个点就是基线,因为西文是有升部和降部之分的(例如h是有升部,g\y等是有降部),西文的基线是的H(大写线)和x(小写线)为标准单位,圆和方形在基线上都有不一样的对齐标准。(基础字体知识可以阅读小林章先生的《西文字体》)而中文字体由于是方块字符,整体是处于视觉居中的情况,当同等字号的西文字体和中文字体放在一起,中文字体天然会比西文字体大一些的。
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3、修正视觉(根据字体使用进行调整)
字体设计中,很多地方都需要进行视觉修正。在这个阶段,我们需要保持足够细心。为了确保统一的视觉视觉体量感,实际的大小会有一定差异,首先圆往往会比方要大出一点点;其次笔画中的横会比竖要细一些;最后对齐的方式也需要遵循视觉感受的一致性。那么具体有多大的差异,需要根据字体的风格和目标去调整。
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4、字体间距设计完成所有的字形后,间距成了非常重要的关卡。我自己针对西文字体设计了一套标准《负空间间距规则》(仅供参考)。

  • A:负空间为方形的间距设定4个单位
  • B:负空间为三角形的间距设定1个单位
  • C:负空间为弧形的间距设定为2个单位
  • D:负空间为较大的异形设定为-1到3个单位

这套负空间间距标准并不是绝对的(多次惨遭打脸,人艰不拆),因为字形的笔画变化是细微的(笔画的长短、粗细、大小),所以在字体成型的时候,我们需要根据实际情况针对性的调整。最后还有个容易忽略的点,从字体的整体性出发,间距的大小还和字体的宽度有关。
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Ⅳ制定字体

字体在AI上面矢量设计出来后,我们需要把它做成字体包。一般常用的字体软件:glyphs、fontlab stodio;两种软件使用后比较,我个人觉得glyphs更便捷一些。

关于我常用的glyphs软件,我总结几个特点。(详细的使用可以进行)

glyphs:

  • 1:字符的框架的默认大小是1000像素(软件中也可以调整)
  • 2:AI的字体可以直接复制粘贴进去(这点非常的方便)
  • 3:可以同时选中多个字形,设置间距
  • 4:字形的节点可以进行增减(尽量不要有多余的节点)
  • 5:不忘增加一个未定义字符(主要是用来显示缺失的字形)
  • 6:导出的时候需要更新字体的特性

总的来说,字体软件非常好入门,具体的细节操作,则需要各位亲慢慢摸索。

[ 品牌字体版权 ]

首先无论中文字体还是西文字体,都是有版权的。在使用的时候需要注意是否进行商业使用,而这个商业使用的定义是指“使用字体直接或间接谋取经济利益”(有部分字体是开放商用,不收版权费),毕竟人家花费了心血去设计,拿而不语谓之贼,不告而取是为窃。

如果只是学习以及日常使用,那是没有问题的,那些版权所有者可没有那么多功夫搭理你。

其次,字体的版权是在于字体的特征设计,而不是文字字体本身(美国法规规定,包括汉字在内的所有文字的字体都不得申明版权产权)。

国内的几起中文字体版权纠纷,版权所有者有赢的也有输的,输的几个事件都是个性特征不是特别明显的字体,也就是说版权保护的是字库的设计而不是字体本身,字体本身是属于全社会所有用户。

总的来说,法律上规定“社会公共领域的内容,不满足独创性设计,非实质性表达相似,这三者是不受版权保护的。”

(例如:方正黑体、汉仪黑体等这样独创性不够明显的字体,是很难受到版权的保护)

最后,每个国家或多或少有些不同的规定,如果进行商用,并且有可能进行国际化输出,最好针对性的查询一下字体的版权。

品牌化的字体帮助企业和产品在全球范围内统一品牌理念和精神,提供和品牌一致的形象气质。有实力的企业往往会定制化的设计整套品牌字体。

(例如:腾讯字体 & 阿里巴巴汉仪智能黑体 & 综艺简体 & 微软雅黑等等)

TXD技术体验设计(公众号)

作者:暗轩

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