移动游戏传播的形式是怎样的?
移动游戏营销方法的创新之处,如果用几个关键词串联起来的话,那就是明星、返利、付费榜、奇异idea、泛娱乐化、移动视频广告。那么移动游戏营销惯例是什么?在渠道为王时期,为避免高投入低收益风险,移动游戏营销最普遍的做法是:将大部分市场费用投往渠道,一小部分用作PR,还有一部分用于维护媒体关系等。随着移动游戏产品端游化推广方式的出现即移动游戏营销前置,上述惯例已被打破。具体表现在以下方面:
操作方法
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发挥明星效应:从游戏代言到参与制作 目前移动游戏产品的营销思路与端游产品推广方式如出一辙:提前聘请明星代言人。然后发展为,不仅花费巨资力邀各路明星形象植入或游戏代言,更吸引一批名人萌生自研的念头。最常见的是参与移动游戏的研发。像郭敬明、韩寒直接投身游戏产品的研发中,参与剧情监制的工作。这保证了游戏原味和粉丝用户,在某种程度上比直接代言深入有效。
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散播返利诱惑:从活动礼包到购物卡、话费赠送 端游大厂在年底的轮番登场将移动游戏产品的前期成本拉向新高,为了抢占移动游戏市场,其使出了惯用的活动礼包伎俩(充值送购物卡、全额话费等返利活动)。这在一定程度降低了单个新用户导入的成本。
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改变冲榜策略,先付费榜再免费榜 比如AppStore变化,原来大家都是先冲免费榜,而现在流行第一轮先打付费榜。越来越多的厂开始走先付费榜再打免费榜的打法路线。
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突破固有思维,利用事件营销制造话题 虽然是吸引大众注意力的噱头,但营销效果确实不错。游戏官方买下10颗NASA认证的星星在银河中组成了“TXHD”的形状,让人感慨宣传大战都直接打到外太空去了。而上面提到的游戏所取得的成绩,大家都是有目共睹的。
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在移动游戏营销中融入传统广告,一抓“流量”,二抓“品牌” 在未来的游戏推广中,江南春曾表示,线上线下的比例是7:3,70%抓流量,30%打品牌。移动游戏产品早已成为“快消品”的一部分,而传统广告也成为了提高受众认知,增加流量入口的一种方式。平面广告,报刊广告的移动游戏二维码出现,无疑打开了在公共场所,拥有“碎片化”时间的集中人群流量入口,同时也起到了品牌宣传的作用。大雄游戏,H5游戏接口。同时,移动游戏在传统电视广告的传播中,更能立体地树立在消费者中的品牌观念。