旺旺集团是爱国企业吗

古有余音绕梁,三日不绝;今有魔音绕耳,24小时不断。

要说这年头最快的上头方式,各种魔性广告一定占有一席之地。

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如果说创意广告是狙击枪,追求一发入魂,那魔性广告,就是大喇叭,通过在你耳边循环不停地播放,对你进行24小时不间断的洗脑。

在这种猛烈的“饱和式攻击”下,即使你有再坚韧不拔的毅力,也会在它面前败下阵来,从此以后,脑海中会不时浮现出它的声音和画面,即使喝了孟婆汤也忘不了。

这些魔性广告,虽然有时不免让人反感,但是在传播和营销端确实无往而不利。

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就比如靠着魔性广告“发家”的旺旺,堪称80、90后一代的共同回忆。

01

魔性的旺旺

旺旺的魔性广告可能是80、90后最早接触的鬼畜视频,也是最让他们印象深刻的广告了。

无论是“come on baby ”的旺仔QQ糖;

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还是“再看我就把你喝掉”的旺仔牛奶;

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亦或是“人旺气旺身体旺,财旺福旺运道旺”的旺旺大礼包。

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当年都通过一系列魔性的文案,成功洗脑了一大批孩童。

不过在旺旺广告的洗脑下,相信很多人当年心中都和我一样有个疑问:为啥旺旺广告非得拍成这样?

这就不得不说一下旺旺的老板蔡衍明了,因为当年那些无厘头的旺旺广告,都是他一手策划的。

02

两声狗叫声改变的人生

旺旺老板蔡衍明的人生经历,堪称和旺旺广告一样无厘头。

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如果用四个字形容他的前半生,那就是“随心所欲”。

他一共有7个老婆,9个孩子,风流情史堪比澳门赌王何鸿燊。

不过今天我们不讲他的风流史,主要介绍他的发家史。

出生于上个世纪50年代台湾一个富商之家的蔡衍明,有着纨绔子弟的通性,从小不爱读书,喜欢打架,高中没毕业就辍了学。

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不过好在家大业大,不用担心吃饭问题,他辍学后最大的烦恼是,如何经营父亲年营业额几个亿的食品厂。

接手后,由于年纪尚轻,没什么经验,小蔡一上来就通过一款叫“浪味鱿鱼丝”的产品亏了一个亿,落了个败家子的称号。

不过失败后,他并没有气馁,而是耐心总结经验,最后苦思冥想后,终于得出了一个深刻的结论:失败的原因是“浪味”鱿鱼丝名字取得不好。因为在闽南话里,“浪味”与“浪费”谐音。

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所以当他借鉴日本的米果再一次推出新产品时,一直被产品名字所困扰,后来干脆跑到庙里去祭拜,期望神明能给他点指示。

功夫不负有心人,在看到寺庙门口的一只巨犬铜像时,他的脑海里恍惚中闯入了几声狗叫声。

那几声狗叫声,如同后来旺旺的魔性广告一样,不断轰炸着他的大脑,他当即决定,产品新名称就叫旺旺。

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产品和名字有了,但怎么推广出去又成了一个很大的问题。

我们之前讲过,台湾有着浓厚的祭祀文化,可能是全国最迷信的地方,几乎所有人都喜欢祭拜各种神明。

蔡衍明也想到了这一点,80年代时,果断瞄准贡品市场,通过大手笔的营销和价格战,很快就走入千家万户,火爆全台湾地区。

称霸台湾省后,蔡衍明又将目光转向了大陆。

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在1992年,两岸关系缓和后,旺旺就进军了大陆市场。

不同于在台湾时多用于祭祀,在大陆旺旺面对的群体主要是青少年儿童。

针对孩童们天真、爱玩的天性,同样玩性十足的蔡衍明就一手策划了那些魔性广告。

于是靠着铺天盖地的广告和营销,旺旺一跃成为80、90后最耳熟能详的零食产品。

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那时的旺旺,可以说,不仅是零食界的代表,还引领着时尚的潮流,是无数孩子的童年梦想。

03

跨界的旺旺

不过看了这么多年的旺旺广告,吃了这么多年的旺旺食品,你可能以为它只是一家食品企业,但其实它还有很多让人匪夷所思的副业。

你一定想不到,这个以食品为主营业务的、浓眉大眼的旺仔居然还办了家医院。

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这家医院就位于旺旺落户大陆的第一站——湖南,名字就叫做旺旺医院。

食品行业跨界做医院本身已经足够吸引人眼球了,但更让人惊讶的是,这还是一家完全以旺旺为主题的医院。

院内随处可见可爱的旺仔形象。

无论是从进门时就能看到的人形立牌:

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还是住院的病号服:

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亦或各种挂号单和缴费凭证:

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看到这里,很多人是不是都在幻想,去旺旺医院看病,输液是不是打的旺仔牛奶,开药是不是开的旺旺QQ糖?

当然没有这么魔幻了。

不过医院的大厅,就像旺旺大卖场,摆着众多自动贩卖机,里面塞满了旺旺的全线产品,而且价格比超市还便宜,每年春节都有不少长沙人到这里排队置办年货。

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据说旺旺医院的职工逢年过节发的福利,也都是旺旺大礼包等各种零食。

你可能会觉得,这是不是有些儿戏,毕竟是救死扶伤的地方,怎么搞得这么幼稚、花哨?

但这在蔡衍明看来却是人性化的表现,因为他觉得全世界的医院都冷冰冰的,没有亲和力看起来很恐怖,所以想“打造人们不害怕的医院”。

因为无处不在的旺仔和人性化的服务,旺旺医院还曾被评为“中国最温柔的医院”。

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不仅如此,人家的实力也是得到过官方认可的,02年就经国家卫生部批准建立,至今已经开了18年了,如今更是被评为了三甲医院。

此外,旺旺的副业还延伸到了酒店行业,最出名的要数,曾经富婆的天堂,白马会所的所在地——上海神旺大酒店。

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这家酒店通身土豪金,门口还立着一个旺旺公仔的金色雕像,不用说,这也是一家旺旺主题的酒店。

另外旺旺还涉及了媒体界,中视、中天电视台都是他们旗下的产业,中天电视就是《康熙来了》的制作和播出公司。

不挖不知道,曾经以为“又傻又二”的旺旺,早就缔造了一家以食品业为主,横跨多个领域的商业帝国,现在才突然意识到,小丑竟然是我们自己。

04

爱国的旺旺

旺旺的老板蔡衍明不仅是一个商业奇才,还是一个十分爱国的商人。

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旺旺旗下有个中国旺基金会,曾先后在汶川地震、雅安地震和玉树地震等一系列自然灾害发生后,向灾区捐款捐物达数千万。

2020年初武汉疫情爆发后,湖南旺旺医院不仅成为新冠疫情定点医院,还在人手本就紧张的情况下,派出几十名医护人员支援武汉,旺旺食品武汉分公司也联系各防疫中心捐赠数万箱旺旺产品。

同时为了更好的促进两岸团结,让台湾民众更加客观、真实的了解大陆的情况,旺旺旗下的中时集团还专门出版了刊物《旺报》。

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报纸的黄金版面,旗帜鲜明地表达了旺旺的立场:台湾人就是中国人。

旺旺如此大张旗鼓地宣扬爱国统一思想,自然也遭到了岛内一小部分台独分子的记恨。

一些台湾学生在台独分子的蛊惑下,曾跑到旺旺媒体集团闹事。

不过,电视台并没有被他们吓倒,反手就架起大喇叭,播放《大团结一定赢》和《相亲相爱一家人》进行回击。

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蔡衍明也曾亲自下场怒怼台独:“要承认自己的祖先和自己是中国人有那么难吗?不要为了无谓的自尊,让台湾人将来有一天在大陆同胞面前抬不起头。”

“以身为中国人为荣,做中国人根本不丢脸,两岸一家亲,我们都是中国人。”

这样一个有着强烈的爱国情怀的老板和公司,自然在很长一段时间里深受大陆消费者的喜爱。

05

写在最后

尽管很多伴随着旺旺一起长大的80、90后,可能已经不再购买旺旺的零食,但它在我们心目中的地位至今无可替代。

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因为旺旺对很多人来说,已经不再只是一种零食产品,她早已经变成了一种情怀和美好回忆。

那些在我们的童年时光里,看似无厘头的广告,其实也是在用小孩子可以理解的方式,向我们传递出一种简单的情感,那就是快乐。

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