SEM推广的六门课题
SEM翻译成中文,意思是搜索引擎营销,但在业内大家往往将以竞价推广为主的PPC定义为SEM,其实这是不够全面的,从大的方向上划分,SEM可以划分为SEO、竞价推广、网站联盟、开放平台等。SEM的形式多种多样,但他们都有着共同的影响因素。
操作方法
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网站 网站是SEM推广的媒介,网站内容价值,网站打开速度,网站的稳定性和安全性会直接影响到用户的访问,所以维持网站运营的良好,是一个SEM的前提。
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优化 SEM的推广策略中非常重要的一环就是优化,推广方法实施之后不是一尘不变的,这是一个循序渐进的优化过程,KPI是每个SEMer必须关注的重点,ROI是每个SEMer永恒的追求。
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行业 不同行业在互联网中的渗透程度有所不同,SEM效果也有所不同,其原因在于用户群体不同所致,有的行业做sem能够做成一套非常复杂的体系。
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品牌 品牌的力量是巨大的,一个有用良好品牌公信力的大品牌在sem过程中能够取得事半功倍的效果。所以他们会选择更多偏重于品牌传播的推广方式。
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搜索引擎市场 每一个搜索引擎的用户群体都有着明显的差异化。
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广告模式 企业在宣传中有着不同的侧重点,广告模式也有多项选择。新品牌需要大量曝光可以考虑利用网站联盟的高展现量,需要短期带来直接的投资回报可以考虑选择关键词竞价推广,长期的品牌运作可以考虑SEO的优化方法。
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