抖音正式宣布将全面限制“第三方”商家，谁的损失更大?抖音直播再出重磅新规......七夕刚过，互联网公司闹分手。8月28日开始，多家媒体报道了抖音限制第三方接入，抖音打算自己玩的消息。直播带货市场会变天吗？李佳琦们会不会凉凉？

现象：短视频平台抖音发公告,第三方链接将需要通过星图下单进入直播间购物车

“神仙开始打架，直播带货市场可能要变天了……”聊起最近火爆的直播带货，西安一位直播玩家徐鹏意味深长地对记者讲故事。原来，短视频平台抖音发布公告称：9月6日起，第三方链接需要通过星图下单才可以进入直播间购物车。

抖音还宣布，10月9日起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车。抖音相关负责人表示，上述政策仅针对直播带货，短视频仍可正常搭载第三方链接商品。

记者登录快手、抖音等多个直播平台发现，网红在直播时画面下方会出现一个链接，点击以后可以跳转到网店购物、支付。“答案和秘密就藏在这里。”徐鹏介绍，抖音新规一旦执行，其他电商平台的商品可能无法接入。抖音不甘心给第三方电商平台导流，要把交易留存给自己培养自营团队和平台，直播带货市场可能会有变化。

在这之前，抖音已发布收紧政策。8月17日，巨量星图平台发出直播带货专项服务费率变化的通知，8月20日零时起，对于来源为第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取20%的平台服务费；对小店平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取5%的平台服务费。

由于事情涉及多个企业和平台以及经济现象，为帮助理解，记者查询、梳理发现，公开资料显示，巨量星图是抖音、头条商业内容智能交易&管理平台。通俗来说，是抖音系统的直播内容和商品变现的渠道之一。

原因：抖音不甘心给其他电商平台导流，要把交易留存给自己

“内行看门道，外行看热闹。”在一些年轻人看搞笑视频、刷手机的时候，直播电商玩家悄然赚钱。“口红一哥”李佳琦、“带货女王”薇娅火爆一时，短时间富起来让不少人羡慕。

华商报记者查询发现，商务部新闻发言人高峰在新闻发布会上介绍，今年上半年，全国电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。1-6月，全国网络零售额达5.15万亿元，同比增长7.3%。直播场景越来越丰富多样，产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现。

在西安从事直播经纪多年的徐鹏介绍，这次抖音方面的新规定意味着，其已不甘心简单的吃喝玩乐热闹，给第三方电商平台导流，而是希望将直播带货的交易留存在自己的抖音小店平台。当然，抖音和传统电商曾经有蜜月期。如2019年双11期间，抖音以短视频内容形式为双11必买榜、热门商品等做推荐。

网经社电子商务研究中心特约研究员、武汉江南北公司创始人高攀表示，抖音限制第三方商品源，是抖音打造独立的具备颠覆传统电商能力必走的一步棋，战略布局中很早就有这样趋势。抖音并不希望自己的电商平台依赖传统平台，而是希望自建电商平台，对传统电商平台来说挑战才正式开始。

未来： “流量贵如油”，网络巨头的博弈才刚刚开始

有人把这热闹场面形容为“神仙打架”。记者咨询部分在直播平台购物的西安消费者，发现他们静观其变。西安网购达人谢女士说，商家争抢市场是他们的事，自己没时间精力关注。对消费者来说需求是物美价廉，购物体验咋样、商品质量是否优质。

西安财经评论人士王建红分析，今年以来商业竞争激烈。无论什么店，商家需花更多时间与成本经营。李佳琦这些大型公司有一定主动权，可能受影响不大，其他中小直播电商可能会根据各自情况选择。

“在流量贵如油的年代，获客成本高低成为互联网决胜关键。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，此次事件可以看到抖音做电商的决心。以做内容为主的抖音，以往把流量导入到第三方电商平台，自身在供应链上有所不足，日后更需要在供应链上继续补足，强化自身电商属性。商家会双向选择，有的留下有的出走，经过一段时间抖音会培养属于自己的商家。虽说目前剑拔弩张，但或许仍会与电商巨头保持微妙的合作关系。

最终博弈如何？网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为，抖音和第三方商家的博弈仍将持续一段时间，一旦抖音电商基建完成，或许就是双方真正“分手”的时候。

华商报记者黄涛

抖音限制第三方链接要怎么做

现象：短视频平台抖音发公告,第三方链接将需要通过星图下单进入直播间购物车

原因：抖音不甘心给其他电商平台导流，要把交易留存给自己

未来： “流量贵如油”，网络巨头的博弈才刚刚开始

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